Noutăţi Phenomena

Sex.eu – Cel mai dorit domeniu european
Domeniile papale
Chinezii au anunţat un concurs de nume pentru taifunuri
Majoritatea companiilor de asigurare din Rusia îşi vor schimba numele
Vom mai avea două domenii în internet - .jobs" şi ".travel"
Ciocolata cu dragoste a luat aur la Effie 2005
"Stade de France" a fost rebotezat
Denumirile brandurilor actioneaza, la nivelul emotiilor, asupa subconstientului
Domeniul lui Kucima este scos la vânzare
Navratilova nu mai vrea publicitate
'Ben Laden' a fost înregistrată ca marcă în Elveţia
Un chinez vrea sa faca bani din 'faima' lui Saddam Hussein
Brandul "Viktor Yushcenko" este protejat
Un adolescent canadian i-a cedat numele lui Bill Gates
McDonald's mai este iubit
Erori din ale namingului
Un slogan cu bucluc

Sex.eu – Cel mai dorit domeniu european

10 decembrie 2005. În primele 15 minute de la lansarea zonei EU s-au primit 40 mii de cereri. Peste o oră erau deja 80 de mii, iar spre sfârşitul zilei – 100 de mii. Cele mai populare s-au dovedit a fi numele de domeniu sex.eu, hotel.eu şi travel.eu.

Jobs.eu, casino.eu, poker.eu, golf.eu, music.eu şi porn.eu erau şi ele în topul preferinţelor.

Lider incontestabil după numărul cererilor este Germania, cu 35 mii de cereri, urmată de Franţa, Olanda şi Marea Britanie, cu câte 10 mii de cereri.

“Noi credem că EU va deveni cel mai răspândit domeniu din lume după COM, - afirmă Jean Pirrais, partener al firmei belgiene Gevers & Partners, specializată în protecţia proprietăţii intelectuale şi înregistrări de domenii. -

Este primul exemplu de răspândire atât de rapidă a unui domeniu regional”. // http://info.nic.ru

Domeniile papale

Imediat după ce a fost ales noul Papă, au fost înregistrate câteva domenii conţinând numele BenedictXVI. Ele însă nu au nimic în comun cu pagina oficială a Vaticanului... Pentru amănunte click aici.

Chinezii au anunţat un concurs de nume pentru taifunuri

Observatorul din Hong Kong a anunţat un concurs pentru cele mai bune nume de taifun. La concurs mai pot lua parte şi locuitorii altor 13 ţări din bazinul Oceanului Pacific. E de fapt primul concurs de acest fel după ce în 1958 s-a introdus practica de botezare a acestor calamităţi naturale.

Numele trebuie să corespundă unor criterii destul de stricte. Ele nu trebuie să aibă mai mult de 9 litere sau trei ieroglife şi e de dorit să conţină o denumire locală, aflată pe teritoriul oraşului. De asemenea, noul nume nu trebuie să se asocieze cu vreun brand comercial bine cunoscut sau să sune urât în alte limbi.

"Cel mai reuşit nume de taifun pe care l-a dat vreodată observatorul nostru este Kai Tak. Acum el e cunoscut în toată lumea şi este strâns asociat cu oraşul nostru", afirmă directorul, Lam Tsiin. Numele câştigătoare vor începe a fi folosite în 2007. // http://for-ua.com

Majoritatea companiilor de asigurare din Rusia îşi vor schimba numele

În conformitate cu Legea Asigurărilor adoptată anul trecut în Rusia, companiile de asigurare ale căror denumiri coincid sau se aseamănă, începnd cu 17 iulie 2005 vor fi sancţionate, inclusiv prin retragerea licenţei. Dacă nu-şi vor modifica numele.

Legea le interzice asiguratorilor să folosească denumiri asemănătoare, problemă care va afecta 80 la sută din firmele existente. Sunt 78 de companii ce utilizează cuvântul ПОЛИС, 16 firme o tot dau cu ГАРАНТИЯ, 7 au îndrăgit НАДЕЖДА, tot atâtea s-au axat pe ПОДДЕРЖКА, iar 14 întreprinderi s-au 'clonat' cu ГАРАНТ.

Alexandr Koval, unul dintre deputaţii care au elaborat legea, preşedinte al Uniunii Companiilor de Asigurare din Rusia, afirmă că în felul acesta autorii încearcă să interzică asiguratorilor neloiali imitarea numelor unor companii vestite. // www.advesti.ru

Vom mai avea două domenii în internet - .jobs" şi ".travel"

ICANN a aprobat apariţia a două noi nume de domeniu - ".jobs" - destinat comunităţii resurselor de muncă (agenţii de angajare, de exemplu) şi ".travel" care va indica apartenenţa firmei la turism şi lumea călătoriilor.

în Argentina s-a încheiat întrunirea membrilor Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). în final s-a decis să mai fie introduse două nume - ".jobs" şi ".travel". Dar ca ele să apară în internet trebuie să mai treacă vreo câteva luni: urmează să se stabilească organizaţia care le va administra.

Dar nu e ultima noutate. Membrii ICANN au rediscutat introducerea numelor ".post" - pentru serviciile poştale şi ".mobi" - pentru firmele ce prestează servicii de telecomunicaţii. Aşa că se prea poate că foarte curând ele vor fi aprobate definitiv şi vor deveni bune de folosit. // www.emorning.ru

Ciocolata cu dragoste a luat aur la Effie 2005

31 Martie 2005. Campania de lansare Kandia, "Ciocolată cu Dragoste", semnată McCann Erickson, a fost premiată cu aur la categoria "produse alimentare", la a doua ediţie a premiilor EFFIE în România.

Din 1968, când a fost organizat pentru prima oară la New York, EFFIE este singurul festival care premiază reuşita în atingerea sau depăşirea obiectivelor de comunicare.

Marca de ciocolată Kandia există doar din noiembrie 2003 însă, pentru aproape toţi cei care o cunosc, ea pare să fi existat dintotdeauna, pentru că este identificată cu numele vechii fabrici de ciocolată de la Timişoara şi cu o istorie începand de la 1890.

Alegerea acestui nume pentru "Ciocolata cu dragoste" acum mai bine de un an nu a fost una întâmplătoare, ci o decizie de marketing care s-a dovedit un succes. Astăzi, Kandia de la Kandia-Excelent este fără umbră de îndoială o marcă românescă în ascensiune, care mai are de spus multe în categorie. Mai mult decât atât, Kandia este un exemplu de reuşită pentru cei care nu mai credeau că se pot construi şi mărci autohtone de succes.

Mai presus decât orice altceva, această distincţie obţinută de Kandia certifică faptul că, pe o piaţă atât de dinamică şi competitivă cum este cea a ciocolatei, Kandia-Excelent a reuşit să impună o marcă 100% românească, relevantă pentru consumatori şi, de multe ori, un adevarat barometru pentru competiţie.

Brand-ul Kandia este, pentru Kandia-Excelent, un drum abia la început, însă un drum început cu bine. înca de acum mai bine de un an, când a fost conturată strategia mărcii Kandia, toţi cei implicaţi au ştiut că îşi asumă un risc şi că vor avea de purtat o luptă pentru a plasa brand-ul Kandia pe orbită. Mai mult, toti cei implicaţi au ştiut că misiunea nu este uşoară şi că va fi nevoie de timp şi resurse pentru a clinti percepţii pe piaţa ciocolatei.

Astfel, aurul de la EFFIE 2005 vine ca o primă confirmare solidă. O confirmare a deciziilor de marketing şi comunicare care au dus la construirea brand-ului Kandia aşa cum este el astăzi; o confirmare a efortului de echipă şi, până la urmă, o confirmare a unei realităţi general valabile în comunicare: o strategie care porneşte de la nevoile reale ale consumatorilor nu poate da greş.

Sorin Alexandrescu, Director General Kandia-Excelent: Brand-ul Kandia este piatra de temelie a noii companii Kandia-Excelent. Kandia reprezintă modul în care aceasta companie de pe piaţa ciocolatei alege să privească lucrurile. Kandia este un angajament pe termen lung faţă de consumatori. Iar aurul cucerit recent la festivalul EFFIE dovedeşte, dacă mai era necesar, că pentru a fi creativ şi eficient în acelaşi timp e nevoie de curajul de a merge pe drumuri nebătătorite. Mulţumim tuturor celor care au contribuit la construirea acestei marci. // www.bloombiz.ro

"Stade de France" a fost rebotezat

Miercuri Ministrul francez al Sporturilor Jean-Francois Lamour a anuntat modificarea denumirii oficiale a renumitului stadion "Stade de France" din Paris. De acum încolo stadionul se va numi "Stade de France Paris 2012". Autoritaţile doresc să demonstreze prin aceasta cat de serioase sunt intentiile francezilor sa castige dreptul de a gazdui la Paris Jocurile Olimpice din 2012, anunta serviciul de presa al comitetului de organizare. Noul nume este insotit si de un nou logo.

Marele stadion s-a deschis in 1998. Printre cele mai prestigioase evenimente sportive care s-au produs pe aceasta arena au fost meciurile din campionatul mondial de fotbal (1998), Semifinala Cupei Mondiale la Rugby-1999 (RSA - Anglia), finala Ligii Campionilor la fortbal - 2000 (Real Madrid - Valencia), Campionatul Lumii la Atletism - 2003, partida de fotbal Franta - Brazilia organizata cu ocazia centenarului FIFA... // www.gazeta.ru

Denumirile brandurilor actioneaza, la nivelul emotiilor, asupa subconstientului

Conform unor noi cercetari, reactia creerului la denumirile unor marci comerciale se deosebeste radical de reactia la cuvintele obisnuite.

Consumatorul interpreteaza marca altfel decat un oricare cuvant sumplu. Cercetatorii sustin ca in acest caz se activizeaza emisfera dreapta a creerului, cea responsabila de emotii. "E ceva neobisnuit. Regulile ce determina gradul de perceptie a cuvintelor aici nu sunt aplicabile", afirma Eran Zaidel, sef de laborator la Universitatea din California, conducatorul stiintific al cercetarii.

Creerul nostru percepe cuvintele in mod diferit. De exemplu, unii pacienti cu traume cerebrale recunosc cu usurinta numele persoanelor din fotografii (de pilda al lui Bill Clinton), in timp ce cuvintele casa sau hartie nu inseamna nimic pentru ei. Possidonia Gontijo de la aceeasi universitate a incercat sa determine daca creerul uman plaseaza denumirile de marci intr-o categorie aparte. Ea a constatat ca marcile reprezinta o clasa aparte, fiindca se deosebesc prin caracter unic de litere, prin culoare etc. Spre deosebire de cuvintele obisnuite, ele se asociaza cu grupuri intregi de obiecte. De exemplu, oamenii stiu de un singur Taj Mahal, in timp ce cuvantul Sony li se asociaza cu nenumarate aparate tehnice.

Gontijo si colegii sai au testat capacitatea a 48 de studenti de a deosebi cuvintele reale de cele formate dintr-un amestec haotic de litere. Vazand pe ecran niste cuvinte, studentii trebuiau sa apese anumite clape. Experimentul a aratat ca tinerii reactionau cel mai rapid la substantivele obisnuite, dupa care urmau denumirile de marca, iar pe ultimul loc erau adunaturile de litere fara sens. Cercetatorii au observat de asemenea ca substantivele reale erau percepute mai repede daca erau plasate in partea dreapta a ecranului, iar brandurile - in partea stanga. De unde reiese ca procesele sunt dirijate de diferite emisfere ale creerului. Denumirile de marci activizau partea creerului responsabila de emotii. "Sunt niste rezultate extrem de interesante. Ele confirma convingerea noastra ca, prin capacitatea lor de a exprima printr-un singur cuvant o intreaga idee, brandurile sunt comparabile cu poeziile", spune Robert Jones, specialist in domeniul strategiilor de brand. // www.utro.ru

Domeniul lui Kucima este scos la vânzare

Portalul de licitaţii eBay a anunţat spre vânzare două domenii legate de numele lui Leonid Kucima, fost preşedinte la Ucrainei. Preţul iniţial al domeniilor leonidkuchma.com şi leonidkuchma.org este de 500 lire sterline.

Oportunitatea acestui act de licitaţie ar putea fi pusă la îndoială. Acum mai degrabă ar merge ceva de tipul victoryushchenko.com. // www.webplanet.ru

Navratilova nu mai vrea publicitate

Renumita jucatoare de tenis Martina Navratilova a dat in judecata compania Do Tell Inc., cerand despagubiri in valoare de 75 mii de dolari pentru folosirea ilegala a numelui si imaginii sale in reclama unor carti de credit. Potrivit Associated Press, Do Tell Inc. presteaza diverse servicii in randurile reprezentantilor minoritatilor sexuale. Numele Navratilova (se stie ca Martina este lesbiana) a fost folosit inca din 1995, cu permisiunea ei, dar in 2004 sportiva a cerut companiei sa inceteze actiunile de publicitate. // http://reklama.rin.ru

'Ben Laden' a fost înregistrată ca marcă în Elveţia

Autorităţile elveţiene i-au permis unui văr de-al faimosului terorist Usama ben Laden să-şi înregistreze numele de familie în calitate de marcă.

Potrivit revistei 'Tribune de Geneve', deocamdată, Eslam ben Laden, un businessman de 54 de ani din Geneva, nu are de gând să folosească acest nume în scopuri comerciale. El afirmă că a înregistrat marca doar pentru a-i împiedica pe alţii s-o facă în scopuri urâte.

în momentul de faţă Eslam este preocupat de lansarea parfumului său sub marca Eslam." Parfumul este o creaţie proprie, înseamnă ceva personal, tocmai de aceea am ales prenumele, şi nu numele", susţine verişorul şefului reţelei Al-Qaida.. Cererea de marcă fusese depusă încă în februarie 2001, marca fiind înregistrată în august, cu o lună înainte de oribilele atentate produse la 11 septembrie în SUA. Decizia de înregistrare însă a fost revocată, întrucât în opinia autorităţilor elveţiene folosirea mărcii ar fi putut tulbura liniştea publică şi provoca 'răni morale' locuitorilor Elveţiei.

Eslam ben Laden a reuşit să conteste această hotărâre, noua decizie - pozitivă - intrînd în vigoare la sfârşitul lui decembrie 2004. // www.sostav.ru

Un chinez vrea sa faca bani din 'faima' lui Saddam Hussein

Un locuitor al orasului Wenchjou a depus recent o cerere de inregistrare a unei marci cu imaginea stilizata a lui Saddam Hussein. Inarmandu-se cu brandul "Saddam", intreprinzatorul intentioneaza sa castige 25 milioane de dolari, exact atata cat cereau autoritatile americane pentru informatia privind locul aflarii fostului presedinte irakian, afirma un ziar chinezesc.

De altfel, nu este primul caz cand chinezii se inghesuie sa foloseasca in scopuri comerciale numele unor persoane bine cunoscute. De exemplu, acum cateva luni intr-un orasel din centrul Chinei s-a deschis carciuma "Ben Laden", iar pe la inceputul anului trecut un locuitor din Beijing a incercat sa inregistreze marca "Bush" pentru pumpers. Asta nu chiar fara sens: in chineza numele presedintelui american se reda prin doua ieroglife, "bu" si "shi", care la pronuntare amintesc de cuvantul "uscat", "care nu e ud". // Mark Zavadski, RIA Novosti

Brandul "Viktor Yushcenko" este protejat

Acum câţiva ani numele liderul blocului "Naşa Ukraina", actualul preşedinte al ţării vecine, a fost înregistrat la Departamentul de Stat pentru Proprietate Intelectuală al Ucrainei. Titular al certificatelor "Виктор Ющенко" şi "Блок Ющенка" este Partidul Tineretului din Ucraina, unul dintre fondatorii blocului.

"În felul acest Yushcenko a primit dreptul exclusiv de a-şi folosi brandurile şi de a nu permite altora să facă acest lucru", a declarat Yuri Pavlenko, preşedintele PTU.

Evenimentul s-a produs după ce deputatul Alexandr Rjavski a încercat să-şi înregistreze un bloc, numindu-l "За Ющенка", intrând astfel în conflict direct cu blocul deja existent "Наша Украина". A fost un fapt memorabil, întrucât pentru prima oară în istoria ucrainenilor s-a brevetat numele unui om politic. // Igor Davidenko, http://vm.org.ua

Un adolescent canadian i-a cedat numele lui Bill Gates

Tanarul canadian Mike Row, care a creat o pagina in internet foarte asemanatoare la auz cu numele Microsoft (mikerowesoft.com), a batut in sfarsit palma cu gigantul din industria computerelor, conflictul fiind solutionat in mod amiabil.

Dupa cum anunta BBC News, compania magnatului american ii va plati adolescentului banii necesari pentru crearea unui nou site, il va ajuta sa obtina un certificat Microsoft si il va invita impreuna cu parintii in sediul central al corporatiei, aflat in statul Washington, pentru a i se inmana diverse cadouri, inclusiv o consola Xbox. Anterior avocatii lui Microsoft i-au cerut in repetate randuri incepatorului web-designer sa renunte la denumirea site-ului ca fiind o incalcare a drepturilor de autor si ii ofereau teen-agerului o compensatie de 10 dolari, atata cat costa inregistrarea unei pagini noi.

Ambitiosul canadian a declarat insa ca vrea cel putin 10 mii de dolari, pentru ca anume atata, considera el, ar valora eventuala pierdere a clientilor sai. Partile au decis sa nu mai ajunga in instanta de judecata si dupa cum vedem au rezolvat conflictul pe cale extrajudiciara. Un reprezentant Microsoft l-a numit pe Mike Row "un tanar formidabil cu potential enorm" si a promis sa readreseze toti utilizatorii paginii vechi spre pagina noua, ca tanarul businessman sa nu-si piarda clientii. Intre timp Mike Row a afirmat in pagina sa ca doar a dorit sa demonstreze tuturor ca pana si un singur om poate iesi invingator dintr-o confruntare cu o corporatie-gigant. // www.sostav.ru

McDonald's mai este iubit

(www.e-generator.ru) 08.12.2004. Chiar si dupa recenta schimbare a conducerii companiei, sloganul I'm lovin' it ramane tema globala a firmei McDonald's. Campania I'm lovin' it a fost lansata acum doi ani si s-a dovedit a fi foarte eficienta, 'invoirand' imaginea McDonald's. Prin urmare reteaua de fast-food-uri nu va renunta la aceasta deviza nici in anii urmatori. Parca ar fi si oarecum sa renunte, dupa ce numai in 2003 in SUA s-au cheltuit pentru I'm lovin' it tocmai 700 milioane de dolari!

Erori din ale namingului

Niste studenti ai facultatii de economie a Universitatii din Alaska au adunat o colectie de erori paradoxale facute de diverse companii americane din necunoasterea unor realitati existente in alte tari sau provocare de traduceri inadecvate.

Vestita firma General Motors a suferit un adevarat fiasco atunci cand a intrat in piata latino-americana cu noul automobil Chevrolet Nova. Asta pentru ca No va in spaniola inseamna: "nu merge".

In SUA, reclama la berea Coors era insotita de sloganul publicitar Turn It Loose! (s-ar traduce cam prin "Sa Devii Liber!"). Fiind tradus ad-litteram in limba spaniola, sloganul a sunat cam asa: "Sufera de diaree!".

Compania Clairol a prezentat in Germania noul sau deodorant folsind sloganul Mist Stick (aproximativ: "Un deodorant invaluit in ceata"). S-a constatat insa ca intr-un argou german cuvantul Mist ("ciaţă") inseamna: "baliga".

Colgate-Palmolive a aparut in piata franceza cu noua sa pasta de dinti Cue. Ceva mai tarziu insa mare le-a fost americanilor mirarea cand au aflat ca exact asa se numeste: o revista porno destul de populara in Franta.

Firma Pepsi a tradus mot-a-mot in chineza principala sa deviza publicitara "Traieste cu Generatia Pepsi" - Come Alive With the Pepsi Generation. Chinezii au fost de-a dreptul socati: sloganul a fost inteles astfel: "Pepsi iti va ridica stramosii din morminte". Coca-Cola s-a chinuit multa vreme ca sa adapteze numele bauturii pentru a incepe vanzarile in China, din cauza ca in chineza respectiva bautura se citeste "kekukela", ceea ce inseamna "Muşcă din mormolocul de ceara". Americanii au fost nevoiti sa incerce o lista cam din 40 mii de cuvinte pana au reusit sa aleaga varianta "Cocu Cole", ceea ce inseamna "Fericire in gura". // www.news.pravda.ru

Un slogan cu bucluc

Ministerul Sănătăţii al Spaniei a fost nevoit să întrerupă campania Anti-SIDA din cauza sloganului "Deschideţi gura pentru sex".

Posterele din cadrul campaniei conţineau respectivul slogan, sub care era adăugat cu litere mărunte: "Vorbeşte cu partenerul tău să folosească prezervativul". Specialiştii de la minister sperau ca în felul acesta să-i facă pe tineri să se protejeze.

Fiind cu echivocuri, apelul a stârnit un val de indignare şi plângeri, astfel încât ministerul s-a văzut nevoit să oprească acţiunea. Un reprezentant al ministerului a menţionat că sloganul a fost interpretat, din păcate, ca o chemare la acţiuni sexuale, şi nu ca o încercare de dialog. Acum sloganiştii ministeriali caută cu înfrigurare o nouă deviză pentru campania de combatere a SIDA. // www.korrespondent.net

Phenomena

Aprilie 2005
S'print - Tipar de cursă lungă

Aprilie 2005
JUVERAMA + JUVEMEDIA – denumiri de ONG

Martie 2005
RAFINELA - Ulei de floarea soarelui

Toate noutăţile



Naming

Sex.eu – Cel mai dorit domeniu european

Domeniile Papale

Chinezii au anunţat un concurs de nume pentru taifunuri

Majoritatea companiilor de asigurare din Rusia îşi vor schimba numele

Toate noutăţile

Veşnica ispită
Succesul unui brand străin este o veşnică ispită pentru producători. La umbra unui nume cunoscut sau a unui design poţi câştiga binişor până concurentul îşi va veni în fire şi va începe a te târî prin judecăţi.
| Detalii |

Toate Articolele